Dal 2002 Kia partecipa al torneo come Sponsor principale, fornendo ogni anno oltre 100 nuovi veicoli per assicurare una partecipazione memorabile e confortevole ai migliori giocatori di tennis al mondo, ai VIP, ai funzionari e ai media.
Nel 2006 Rafael Nadal, il giocatore numero uno del mondo, è stato scelto come Ambassador di Kia Corporation. Nadal e Kia si sono uniti per promuovere i valori del brand in tutto il mondo.