Kia et l’UEFA lancent en 2019 le programme "Tournée du trophée de l’UEFA Europa League". Une initiative d’envergure européenne visant à donner la chance aux fans d’admirer de plus près le trophée mythique de la compétition et de rencontrer quelques-unes de ses figures emblématiques. Dans le cadre de ce programme, les fans sont invités, à chacune des étapes de la tournée européenne du trophée, à faire don de leurs chaussures de football inutilisées, lesquelles seront collectées, nettoyées et envoyées aux enfants du camp de réfugiés de Zaatari en Jordanie​.

Autre opération marketing organisée et parrainée en exclusivité par Kia : le jeu en ligne UEL Fantasy 5 Driven by Kia​ (www.uefa.com). Également disponible en tant qu’application mobile officielle de l’UEFA Europa League, ce jeu permet aux fans de football de prédire les meilleurs joueurs de chaque journée de compétition et d’accumuler des points en fonction de leurs performances (buts inscrits, passes décisives, etc.), des points qui seront ensuite convertis en prix.​