Siden sit første sponsorat i 2002 har KIA som hovedsponsor for turneringen promoveret og støttet den succesfulde event. Fra dag et i samarbejdet er der hvert år blevet leveret over 100 nye KIA biler til Tennis Australia for at sikre, at deltagelsen bliver en mindeværdig og komfortabel oplevelse for verdens bedste tennisspillere, VIP'er, officials og mediepersonligheder.
Som FIFAs partner og som bilbranchens officielle partner leverer KIA officielle biler fra mærkets omfattende modelprogram til FIFA og FIFA-events og øger mærkegenkendelsen gennem forskellige typer af markedsføringsaktiviteter og gennem reklame ved brug af A-skilte på stadionerne.
UEFA European Football Championship™ (UEFA EURO) er den største fodboldbegivenhed i Europa. KIA Motors Corporation har været en af de velansete globale EUROTOP-partnere for UEFA (Union des Associations Europeennes de Football) siden 2006 og hele vejen frem til 2017.