Sinds zijn eerste sponsoring in 2002 neemt Kia als hoofdsponsor deel aan het toernooi om het succesvolle evenement te promoten en te ondersteunen. Sinds de eerste dag van het partnerschap worden elk jaar meer dan 100 nieuwe Kia-voertuigen geleverd aan Tennis Australia om de beste tennisspelers ter wereld, VIP's, officials en media een memorabele en comfortabele deelname te garanderen.
Kia is een trotse partner van het League of Legends European Championship. Via het partnerschap bieden we verschillende boeiende en innovatieve ervaringen aan, waaronder content die in samenwerking met het LEC is gecreëerd, deelnemende evenementen voor fans van de League of Legends, eSports marketingprogramma's voor de finales en ervaringen met toonaangevende spelers die deelnemen aan het 'Kia Player of the Game segment'.